Птице – крылья, а бизнесу — рекламу

Бизнесмену, если он увлечен своим делом, хочется не отвлекаться ни на что иное, кроме своего любимого детища.  Но коммерческая деятельность любой компании, вне зависимости от ее профиля, вынуждена затрагивать и рекламную сторону. Медиапланирование  следует начинать с назначения основных задач. Прежде, чем переходить  к планированию кампании, нужно, конечно, утвердить ее конечные цели, и, кроме того, пути реализации. И здесь без профессионалов из агентства рекламы чаще всего не справиться. В соответствие с этим отношение к продвижению должен быть ответственным. Все структурные подразделения компании обязаны работать связно и одной командой.

 Для эффективного проведения кампании выделим стереотипные шаги и порядок их проведения:

Исследование и анализ

Первоначально проведем анализ потенциального потребителя и его поведения; исследование места, занимаемого компанией в бизнес-среде;  анализ уровня информированности заинтересованной аудитории о брендах  в этом спектре; оценку маркетинговой активности ближайших конкурентов и пр.  На базе указанной аналитической основы происходит отбор медиаканалов и планирование тактики действий.

Определение стратегии

Создание стратегии рекламного  продвижения  заключается в разработке общего объема рекламных мероприятий, направленных на достижение итоговой цели  рекламного продвижения. Параллельно осуществляется процесс разработки креативной части кампании, т.е. создаются  требуемые средства воздействия на необходимую целевую аудиторию. На основе концепции впоследствии происходит производство  носителей рекламы и  разработка мероприятий.

Оптимизация и медиапланирование

После разработки общей стратегии  последовательно перейдем к планированию размещений и мероприятий. В таком  медиаплане содержатся конкретные каналы коммуникации, числа и время выходов, фактический объем, размер, места размещения, бюджет каждого запланированного выхода и общая стоимость всей рекламы.

В обязательном порядке на  этапе происходит прикидка  ключевых показателей рекламной кампании —  бюджета (V),  частоты контактов (f), общего охвата и прочих. Медиапланирование, как правило, осуществляет и оптимизацию всего продвижения с точки зрения минимума денежных затрат рекламодателя, достижения наибольшего привлечения заинтересованной аудитории, нахождения эффективной частоты.  Дополнительно составляются календарные выходы по всем каналам коммуникаций.

Разработка рекламных материалов.

 Это производственный этап. Разработка всевозможных макетов кампании:  написание статей,  материалов для раздачи, промо-продукции,  видео, макетов для наружной рекламы и прессы, аудиороликов  и прочего.

Проведение утвержденной кампании

Размещение материалов кампании  на TV,  в сети интернет, в региональных СМИ,  организация мероприятий и промоакций, на радио,  в наружной рекламе и т.д.,  все исключительно по согласованному медиаплану. Непременное отслеживание качества выхода рекламы. При необходимости производится  корректировка текущих планов. Предоставление отчетов.

Анализ эффективности рекламной кампании

Упомянем одни из основных характеристик, по которым оценивается эффективность:

• уровень достижения  целевой аудитории; 
• увеличение уровня продаж; 
• оценка эмоциональной, поведенческой и познавательной составляющих эффективности действия рекламы; 
• изменение предпочтений ЦА и т.п.

 

Не является офертой